Bud Light belum pulih dari kontroversi Dylan Mulvany, menurut mantan direktur Anheuser-Busch.
“Mereka sama sekali tidak (pulih),” kata mantan presiden operasi Anheuser-Busch Anson Frericks pada hari Selasa selama wawancara tentang Fox Business ‘Varney & Co.’
Meskipun perusahaan menarik diri dari mendorong politik oleh kebijakan DEI dan ESG, kerusakan pada Bud Light masih mengambil korban karena “mereka terus melemparkan pelanggan,” kata Frericks.
Merek bir muncul dalam kontroversi pada tahun 2023 setelah kemitraan dengan transgender influencer Dylan Mulvaney.
Tim tag dengan influencer menyebabkan kemarahan konsumen, yang mengakibatkan penurunan penjualan, pelanggan, dan nilai pemegang saham.
Perusahaan juga melihat dirinya dilampaui dalam penjualan oleh Michelob Ultra dan Modelo Especial.
Omset Bud Light turun 29,9% setiap tahun untuk minggu yang berakhir pada 20 Januari, dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, menurut angka terakhir yang disediakan untuk Fox Business oleh Bump Williams Consulting, yang menganalisis data Nielseniq.
“Saya pikir itu adalah salah satu bagian paling menarik tentang cerita ini adalah bahwa mereka telah kehilangan 30% dari pelanggan mereka,” katanya. “Jutaan pelanggan, miliaran dolar dalam nilai pemegang saham dalam beberapa tahun terakhir.”
Mantan sutradara memperhatikan bagaimana kemitraan mempengaruhi saham dan bagaimana upaya merek untuk pulih dengan iklan Super Bowl tidak akan mengurangi rasa sakit.
“Mereka beriklan untuk Bud Light. Dan iklannya sebenarnya cukup bagus, “katanya. “Mereka memiliki Shane Gillis, yang kira -kira kebalikan dari Dylan Mulvaney. Anda mungkin tidak lagi dapat memiliki siapa pun sebagai balasannya. Mereka memiliki pasca Malone, tetapi masalahnya adalah bahwa mereka telah kehilangan banyak pelanggan mereka. ”
Dia juga menunjuk cahaya kuncup dilema sehubungan dengan pandangannya.
‘Pelanggan mereka bertanya kepada mereka:’ Hei, apa yang di depan Bud Light? Apakah itu akan lebih dari Shane Gillis dan kesenangan dalam sepakbola, atau apakah itu Dylan Mulvaney? “”
“Sampai perusahaan benar -benar kembali dan dengan jelas mengatakan apa yang akan terjadi pada Bud Light? Saya tidak tahu apakah salah satu pelanggan setia mereka akan kembali, “tambahnya.
Breck Dumas dari Fox News Digital juga berkontribusi pada laporan ini.
