Anheuser-Busch mendorong distributor dan mitranya untuk menggantikan istilah ‘domestik’ dengan ‘Amerika’ ketika pemasaran bir, dengan argumen bahwa istilah tersebut lebih mencerminkan identitas industri.
Dalam sebuah surat Rabu berjudul ‘A Call for American Beers’, CEO Brendan Whitworth menyatakan ketidakpuasannya dengan penggunaan jangka panjang ‘domestik’ untuk menggambarkan bir Amerika, dan digunakan oleh penyedia data sindikasi “terlalu sering”.
Whitworth memulai surat itu dengan enam kata: “Saya tidak suka kata” Homely. “
“Saya meminta tim Anheuser-Busch dan pedagang grosir kami untuk melakukan perubahan. Ubah barmenus, ubah tanda -tanda lokasi, ubah tanda -tanda, ubah laporan mereka, ubah jargon mereka dan dorongan ke Amerika. Saya berharap pembuat bir dan grosir Amerika lainnya akan bergabung dengan kami, “tulisnya juga.
Whitworth juga menyerukan lembaga pemasaran dan penelitian seperti Circana dan Nielsen untuk melakukan ini juga.
Meskipun kata itu bukan “kata sifat yang salah untuk digunakan,” katanya, “itu” tidak sepenuhnya mencatat semangat dan hasrat yang intrinsik untuk industri bir Amerika dan merek -mereknya. “
Juga tidak cocok untuk menangkap ‘kebanggaan yang harus kita ambil, produk yang dibuat di sini di negara yang hebat ini,’ lanjut Whitworth.
Langkah ini datang di tengah dorongan patriotik dari Gedung Putih.
Presiden Donald Trump menandatangani perintah eksekutif pada hari pertamanya dalam fungsi untuk mengganti nama Teluk Meksiko ke Teluk Amerika.
Whitworth tidak menyebutkan perintah eksekutif Trump dalam suratnya.
Whitworth mati di Marinir yang bertugas sebelum ia bergabung dengan CIA pada Juli 2021 sebagai kepala eksekutif Anheuser-Busch dan memimpin perusahaan melalui tantangan yang terkait dengan kampanye pemasaran Light Bud yang kontroversial di Bud Light dengan transgender Dylan Mulvaney, reaksi dan boikot yang signifikan yang disebabkan oleh oleh transgender Dylan Mulvaney, reaksi dan boikot signifikan yang disebabkan oleh oleh transgender Dylan Mulvaney, reaksi dan boikot yang signifikan yang disebabkan oleh oleh transgender yang signifikan oleh transgender, bahwa reaksi dan boikot yang signifikan yang disebabkan oleh oleh transgender yang signifikan oleh transgender yang signifikan oleh transgender yang signifikan konsumen dan figur publik.
Whitworth mencoba melangkah lebih jauh dari kontroversi dengan meluncurkan serangkaian kampanye pemasaran patriotik atau lucu yang ditujukan untuk peran yang lebih luas dari perusahaan dalam budaya Amerika.
Mereka juga menekankan karyawan yang bertanggung jawab untuk membuat bir perusahaan dan berkontribusi pada ekonomi dan masyarakat.
Dalam surat Rabu, Whitworth menggarisbawahi bahwa bir Amerika harus lebih mengiklankan bahwa produk tersebut dibuat oleh ‘tangan Amerika’.
“Mereka diseduh oleh karyawan Amerika yang menerima upah Amerika. Mereka mengandalkan petani Amerika dan dari pemasok bahan baku Amerika. Mereka mendukung tujuan Amerika seperti Angkatan Darat dan yang pertama merespons, “katanya.
“Mereka membayar pajak Amerika. Dan karena beberapa dekade mereka ada investasi modal di ratusan komunitas lokal, di sini di negara besar ini. ”
Whitworth mengatakan bahwa 99% bir yang menjual anheuser-busch di AS dibuat di negara ini.
Selain itu, 99% bahan yang digunakan perusahaan kepada petani Amerika datang.
“Mari kita tinggalkan ‘rumah tangga’ bersama-sama di kaca spion dari pick-up Amerika tua yang baik. Mari kita semua lebih bangga dengan bir Amerika kita, “kata Whitworth dalam surat itu.
